Convergencia de Medios: El Cambio Digital y su Reflejo en la Exposición Mediática

 

Los medios tradicionales tienen una gran influencia en los medios digitales. Para empezar, muchos medios tradicionale deciden migrar a los medios digitales para subir su audiencia y de esa man era tener máa alcance. Ejemplo de esto son varios periódicos nacionales como Diario Libre, Listín Diario y Hoy, que tienen, aparte de producir sus diarios impresos, también tienen sus versiones digitales. Por otro lado, en el ámbito del marketing, ambas plataformas (digital e impresa) son el destino de las estrategias publicitarias, para aumentar su efectividad.

Sin duda, la comunicación a través de los medios va evolucionando todo el tiempo. En este caso, se estará analizando los cambios en España desde el año 2007 al 2017. Hubo una disminución bastante notable en la prensa impresa. Para empezar,  en una tabla que se muestra más adelante, se evidencia la disminución de los lectores. En el 2007 alcanzaba el 37,4%, pero bajó menos del 23% en el 2016. Este cambio se debió a la crisis de confianza de la audiencia en la prensa. 

Asimismo, el auge de las redes sociales tuvo un efecto arrollador en los diarios en papel. Por ejemplo, en el año 2016, la circulación de la prensa de información general experimentó una disminución significativa, siendo la mitad de la registrada una década atrás. La cantidad diaria de copias, que alcanzó los 3,2 millones en 2006, se redujo drásticamente a 1,6 millones, reflejando una caída del 48,9%. Este descenso acentúa una tendencia constante de pérdida en la difusión, sugiriendo un posible límite que llevó al colapso del soporte y a la desaparición de su importancia como medio informativo.

Aquí se muestran las dos tablas que exponen los datos mencionados anteriormente, ambas proporcionadas por el texto ¨Diez años que cambiaron los medios¨:

La expansión de nuevos medios y la proliferación de plataformas digitales han llevado a un aumento significativo en la exposición mediática de los españoles. Entre 1997 y 2016, el tiempo diario de consumo pasó de 354 a 447 minutos, reflejando la transición hacia una sociedad permanentemente conectada. La brecha generacional se evidencia en la penetración de Internet, con un 91,8% entre los jóvenes y un 31,8% entre los mayores en 2016. A pesar de la crisis, el número de usuarios de Internet se triplicó, y el tiempo diario de conexión aumentó de 35,6 a 107,7 minutos. Este cambio sugiere una sociedad cada vez más inmersa en el consumo mediático digital. A continuación, se muestra la tabla que confirma estos datos:

En resumen, los medios tradicionales, como los periódicos impresos, influyen directamente en la transición hacia plataformas digitales en busca de una audiencia más amplia y estrategias publicitarias eficaces. La evolución en España entre 2007 y 2017 muestra una notable disminución en la prensa impresa, afectada por la crisis de confianza y la irrupción de las redes sociales.

Además, el aumento en la exposición mediática de los españoles, impulsado por nuevos medios y plataformas digitales, señala una sociedad cada vez más conectada. La brecha generacional en la penetración de Internet y el aumento en el tiempo de conexión diario reflejan una creciente inmersión en el consumo mediático digital, evidenciando un cambio significativo en los hábitos de la audiencia.

BIBLIOGRAFÍA:

1. Nosty, B. D. (2017). Diez años que cambiaron los medios: 2007-2017. Colección Fundación Telefónica. Grupo Planeta.